全国首个数字广告业指导意见在上海发布，这是国内首个针对数字广告业发展领域的省级政策文件，意见发布后，数字广告业发展如何更进一步？
在东方财经·浦东频道《632观察》栏目最新一期的节目中，邀请到有门互动创始人 CEO兼董事长 康笑 先生 和 特约评论员 沈彬 先生 就此问题展开了讨论。
数字广告区别于纸媒等传统广告模式
作为资深业内人，有门互动创始人康笑先生，对数字广告的理解更为深刻。他将数字广告分为几个阶段：第一个是Web1.0时代，广告单项信息展示，主要以平面展示为主；第二个阶段为：Web 2.0交互时代，现阶段一些社交平台，抖音、微博、微信、b站等，内容更加互动，并具有二次创作和二次传播的能力，裂变能力也更强。未来将要进入Web3.0的时代，它偏向于沉浸式的交互时代，并伴随着一种技术的体现，AR、VR、人工智能和区块链等等…其核心就是，算法及算法伦理在与现实的博弈中不断演变。每一次媒介技术的变迁必然带来广告产业的革命。这也会给整个行业带来新的契机。
融入互动手段的广告让大众 喜闻乐见
有门互动在19年做过一个广告，登上了新闻联播。这个广告是大白兔和气味图书馆的跨界合作案例，在这个案例中有门充分利用了数字媒体技术，如何去破圈层、如何去产生裂变，来创造一个热点话题，并进入到微博热搜的前十名，让企业在这个过程中获得广告与声量最大化；让消费者足够能接受并参与。
上海产业元素集聚，上下游产业链完善
上海是一个包容性很高的城市，从而吸引了大量的人才聚集在这里。同时，也聚集了很多很优秀、很有契约精神的甲方，他们尊重创意，愿意为好的创意买单，有门互动也是基于这样的一些原因在上海发展。
完善政策和“人”的因素，让创意更有延展性
地方加大政策扶持；引进更多、更优秀、更多元化的人才；引进更多的创新团队和公司，发挥平台的力量，增强公司与公司之间的互动，用平台的力量，给创意公司提供一些知识产权的辅导和保护。特别是知识产权这一块，对于动脑产业的群体来说是非常之重要的。
配套的人才政策，建立行业标准，实施科学管理
《指导意见》以“技术+创意”双核驱动，给出十项具体任务，推动上海广告业加快数字化转型，提升广告产业能级和竞争力。数字广告新的产业动能正在形成，新兴要素成为发展重要力量。
立足上海的广告先锋，积极跟进上海全国首个数字广告业指导意见 ，有门互动始于上海，但远不止于上海。
